بروزرسانی در تاریخ 1403/11/25
نمایش مناسب محصولات و خدمات، کلید موفقیت در جذب مشتری است. شرکت های استند سازی با درک این نیاز، راهکارهای متنوعی برای نمایش بهتر محصولات ارائه می دهند که یکی از موثرترین آنها استند رومیزی است، این محصول با قابلیت های متمایز، به یکی از اصلی ترین ابزارهای تبلیغاتی تبدیل شده است.
کارشناسان بازاریابی و تبلیغات بر این باورند که تاثیر تبلیغات مستقیم در محل فروش، چندین برابر سایر روش های تبلیغاتی است. استند رومیزی دقیقا در همین نقطه، یعنی جایی که مشتری در حال تصمیم گیری برای خرید است، نقش خود را ایفا می کند. این سازه تبلیغاتی کوچک اما کارآمد، با طراحی هوشمندانه خود توانسته جایگاه ویژه ای در استراتژی های بازاریابی کسب و کارهای مختلف پیدا کند.
تحقیقات نشان می دهد که استفاده از استند رومیزی مناسب می تواند فروش محصولات را تا 40 درصد افزایش دهد؛ به همین دلیل، شناخت انواع، کاربردها و ویژگی های این محصول برای صاحبان کسب و کار اهمیت زیادی دارد، در این مطلب قصد داریم به بررسی انواع استند رومیزی و نقش آن در بهبود عملکرد فروش بپردازیم.
استند رومیزی چیست؟
استند رومیزی یکی از پرکاربردترین ابزارهای تبلیغاتی در دنیای کسب و کار امروز است، وقتی صحبت از استند رومیزی می شود، منظور سازه ای کوچک و کاربردی است که به منظور نمایش محصولات، معرفی خدمات و ارائه اطلاعات روی میز یا پیشخوان قرار می گیرد.
در واقع استند رومیزی نقش یک ویترین کوچک و هوشمند را بازی می کند که در عین سادگی، می تواند پیام های تبلیغاتی را به شکلی موثر به مخاطب منتقل کند.
آنچه استند رومیزی را از سایر ابزارهای تبلیغاتی متمایز می کند، طراحی هوشمندانه و کاربردی آن است؛ این سازه تبلیغاتی طوری طراحی شده که در کمترین فضای ممکن، بیشترین بازدهی را داشته باشد.
برای درک بهتر می توان گفت یک استند رومیزی با اشغال فضایی در حد یک برگه A4، می تواند اطلاعات یک کاتالوگ چند صفحه ای را به مخاطب منتقل کند، این ویژگی باعث شده تا استند رومیزی به گزینه ای ایده آل برای فضاهای تجاری کوچک، پیشخوان فروشگاه ها و حتی میزهای اداری تبدیل شود.
نکته قابل توجه دیگر درباره استند رومیزی، تنوع کاربرد آن است، این محصول در محیط های مختلف از رستوران ها گرفته تا فروشگاه های لوازم آرایشی، از دفاتر اداری تا غرفه های نمایشگاهی کاربرد دارد.
قابلیت سفارشی سازی بالای استند رومیزی باعث شده تا هر کسب و کاری بتواند متناسب با نیاز خود، نمونه مناسب را انتخاب و استفاده کند؛ این استندها در شرایط مختلف و با توجه به نوع محصول یا خدماتی که قرار است معرفی کنند، در طرح ها و اندازه های متنوعی تولید می شوند.
انواع استند رومیزی
استند رومیزی تبلیغاتی
استند رومیزی تبلیغاتی معمولا برای معرفی محصولات، خدمات و برند شرکت ها در محیط های اداری و تجاری استفاده می شود، این نوع استند از متریال های مختلفی مانند پلکسی گلاس، فلز و چوب ساخته می شود و دوام بالایی دارد.
بیشتر استندهای تبلیغاتی از دو بخش پایه و صفحه نمایش تشکیل شده اند؛ بخش پایه معمولا از مواد محکم مانند پلکسی گلاس یا فلز ساخته می شود و بخش نمایش که طرح روی آن چاپ می شود، می تواند ثابت یا قابل تعویض باشد.
استند رومیزی فروشگاهی
استند رومیزی فروشگاهی برای نمایش کالاهای کوچک مانند لوازم آرایشی، آدامس و شکلات طراحی شده است. این استندها معمولا در نزدیکی صندوق یا روی پیشخوان فروشگاه قرار می گیرند تا در لحظه خرید توجه مشتری را جلب کنند.
این نوع استند باید طوری طراحی شود که علاوه بر نمایش جذاب محصول، از آن محافظت هم بکند، به همین دلیل اغلب از متریال های مقاوم مانند پلکسی گلاس یا فلز در ساخت آنها استفاده می شود.
استند رومیزی نمایشگاهی
در نمایشگاه ها و همایش ها، استند رومیزی نقش کلیدی در معرفی برند و محصولات شرکت ها دارد، این استندها طوری طراحی می شوند که در فضای محدود غرفه، بیشترین تاثیر را داشته باشند. معمولا از متریال سبک و مقاوم در ساخت آنها استفاده می شود تا حمل و نقل و جابجایی آسان باشد.
استفاده از استند رومیزی در نمایشگاه ها باعث می شود بازدیدکنندگان بدون نیاز به توضیح مستقیم غرفه دار، اطلاعات اولیه درباره محصولات را دریافت کنند؛ این استندها معمولا همراه با جای بروشور و کاتالوگ طراحی می شوند تا بازدیدکنندگان بتوانند اطلاعات تکمیلی را با خود ببرند.
استند رومیزی آرایشی و بهداشتی
در فروشگاه های لوازم آرایشی و داروخانه ها، استند رومیزی برای نمایش تستر محصولات و نمونه های آرایشی استفاده می شود. طراحی این استندها به گونه ای است که مشتری می تواند به راحتی محصول را ببیند و در صورت نیاز آن را تست کند؛ جنس این استندها معمولا از پلکسی گلاس شفاف است تا ظاهری لوکس به محصولات بدهد.
نکته مهم در طراحی استند رومیزی آرایشی، توجه به نظم و چیدمان محصولات است، این استندها باید طوری طراحی شوند که علاوه بر نمایش زیبای محصولات، از آنها در برابر گرد و غبار و آسیب های احتمالی محافظت کنند، همچنین امکان تمیز کردن راحت استند نیز باید در نظر گرفته شود.
استند رومیزی منو و کاتالوگ
در رستوران ها، کافه ها و هتل ها، استند رومیزی برای نمایش منو و معرفی محصولات ویژه کاربرد دارد، این استندها معمولا دو طرفه هستند تا مشتریان از دو سمت میز بتوانند به راحتی آن را مطالعه کنند. جنس این استندها باید طوری باشد که در برابر ریخته شدن مایعات و رطوبت مقاوم باشد.
طراحی استند رومیزی منو باید با دکوراسیون محیط هماهنگ باشد، در بیشتر موارد از ترکیب چوب و پلکسی گلاس برای ساخت این استندها استفاده می شود تا ظاهری شیک و در عین حال مقاوم داشته باشند؛ امکان تعویض راحت منو نیز از ویژگی های مهم این نوع استند است.
استند رومیزی اکسسوری و زیورآلات
در فروشگاه های جواهرات و اکسسوری، استند رومیزی نقش مهمی در نمایش زیبای محصولات دارد، این استندها با طراحی ظریف و دقیق، زیورآلات را در بهترین حالت به نمایش می گذارند.
ساختار پلکانی یا طبقه بندی شده این استندها کمک می کند تا مشتری بتواند تمام محصولات را به خوبی ببیند و مقایسه کند. بسیاری از فروشندگان زیورآلات از استند رومیزی با روکش مخملی استفاده می کنند تا محصولات لوکس خود را به بهترین شکل عرضه کنند.
برای استند رومیزی جواهرات، امنیت یک عامل کلیدی است. به همین دلیل برخی از این استندها با قفل و محافظ شیشه ای طراحی می شوند. همچنین زاویه قرارگیری محصولات طوری تنظیم می شود که نور به خوبی روی آنها بتابد و درخشندگی جواهرات را نمایان کند، این نوع استندها معمولا قابلیت چرخش 360 درجه دارند تا مشتری بتواند محصول را از تمام زوایا بررسی کند.
استند رومیزی محصولات دیجیتال
در دنیای تکنولوژی امروز، استند رومیزی برای نمایش گوشی های هوشمند، تبلت و لوازم جانبی دیجیتال طراحی های خاص خود را دارد، این استندها علاوه بر نمایش محصول، باید امنیت آن را نیز تامین کنند.
سیستم های ضد سرقت و نگهدارنده های مخصوص در این استندها تعبیه می شود تا محصولات گران قیمت در امنیت کامل به نمایش گذاشته شوند، همچنین مسیر عبور کابل های شارژ و اتصالات در طراحی این استندها در نظر گرفته می شود.
نکته مهم در طراحی استند رومیزی محصولات دیجیتال، امکان تعامل مشتری با محصول است؛ زاویه قرارگیری دستگاه ها طوری تنظیم می شود که کاربر بتواند به راحتی با آنها کار کند.
معمولا از متریال های سبک و مقاوم مانند آلومینیوم و پلکسی گلاس در ساخت این استندها استفاده می شود. برخی از این استندها قابلیت تنظیم ارتفاع و زاویه دارند تا تجربه کاربری بهتری برای مشتری فراهم کنند.
مزیت های استفاده از استندهای رومیزی
قیمت مناسب و صرفه اقتصادی
در میان انواع ابزارهای تبلیغاتی، استند رومیزی یکی از مقرون به صرفه ترین گزینه ها محسوب می شود. هزینه ساخت و تولید این استندها نسبت به سایر روش های تبلیغاتی بسیار پایین تر است.
علاوه بر این، طول عمر بالای استند رومیزی باعث می شود هزینه اولیه در طولانی مدت به صرفه باشد؛ متریال های مختلفی که در ساخت استندها استفاده می شود، این امکان را به مشتری می دهد تا بر اساس بودجه خود بهترین گزینه را انتخاب کند.
دوام و ماندگاری استند رومیزی باعث می شود نیاز به تعویض و جایگزینی مکرر نباشد، همچنین امکان تغییر و به روزرسانی محتوای تبلیغاتی در بسیاری از مدل ها وجود دارد، بدون اینکه نیاز به خرید استند جدید باشد. این ویژگی به خصوص برای کسب و کارهایی که نیاز به تغییر مداوم اطلاعات و قیمت ها دارند، بسیار کاربردی است.
نصب و جابجایی آسان
سبکی و طراحی هوشمندانه استند رومیزی، نصب و جابجایی آن را به کاری ساده تبدیل کرده است. برخلاف تابلوهای بزرگ و سنگین، این استندها به راحتی قابل حمل هستند و نیازی به ابزار خاص یا نیروی متخصص برای نصب ندارند، این ویژگی به خصوص برای شرکت در نمایشگاه ها و رویدادهای مختلف اهمیت زیادی دارد.
استند رومیزی طوری طراحی شده که برای نصب آن کافی است روی سطح صاف قرار گیرد. در بیشتر مدل ها، سیستم های قفل شونده یا پایه های تنظیم شونده تعبیه شده که ثبات و پایداری استند را تضمین می کند. همچنین بسیاری از مدل ها قابلیت تا شدن و جمع شدن دارند که حمل و نقل و نگهداری آنها را آسان تر می کند.
تبلیغات موثر و گسترده
استند رومیزی قدرت تبلیغاتی بالایی در جذب مشتری دارد؛ این استندها با قرار گرفتن در نقاط پر تردد مانند پیشخوان فروشگاه ها، میز پذیرش هتل ها و غرفه های نمایشگاهی، پیام تبلیغاتی را به طور مستقیم به مخاطب منتقل می کنند. مزیت مهم استند رومیزی در این است که مشتری بدون نیاز به راهنمایی فروشنده، اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت می کند.
طراحی خلاقانه استند رومیزی باعث می شود پیام تبلیغاتی در ذهن مخاطب ماندگار شود، این استندها معمولا در سطح چشم مشتری قرار می گیرند و با استفاده از رنگ ها و طرح های جذاب، توجه را به خود جلب می کنند. همچنین امکان استفاده از نورپردازی در برخی مدل ها، تاثیرگذاری تبلیغات را چند برابر می کند.
دسترسی راحت به محصولات و اطلاعات
یکی از نکات مهم در فروش موفق، سهولت دسترسی مشتری به محصولات و اطلاعات است، استند رومیزی با قرار دادن محصولات در دید و دسترس مشتری، فرآیند خرید را تسهیل می کند. این موضوع به خصوص در فروشگاه های لوازم آرایشی و جواهرات اهمیت زیادی دارد، جایی که مشتری نیاز دارد محصول را از نزدیک ببیند.
نحوه چیدمان محصولات در استند رومیزی طوری است که مشتری می تواند به راحتی آنها را مقایسه کند، در مورد کاتالوگ ها و بروشورها نیز، طبقه بندی منظم باعث می شود مشتری سریع تر به اطلاعات مورد نظر خود دست پیدا کند. این سهولت دسترسی نه تنها رضایت مشتری را افزایش می دهد، بلکه به کارکنان فروشگاه نیز کمک می کند تا خدمات بهتری ارائه دهند.
استفاده بهینه از فضاهای کوچک
عاملی که استند رومیزی را به ابزاری کارآمد تبدیل کرده، توانایی آن در استفاده از فضاهای کوچک و به ظاهر بی استفاده است؛ در محیط های تجاری که هر متر مربع ارزش خاص خود را دارد، استند رومیزی با اشغال حداقل فضا، بیشترین بازدهی تبلیغاتی را به همراه دارد.
این استندها به راحتی در گوشه میز، روی پیشخوان یا حتی در فضاهای باریک بین قفسه ها جای می گیرند و عملکرد تبلیغاتی خود را به خوبی انجام می دهند.
طراحی هوشمندانه استند رومیزی به گونه ای است که از فضای عمودی به بهترین شکل استفاده می کند.مثلا، یک استند رومیزی چند طبقه می تواند در فضایی به اندازه یک برگه A4، چندین محصول را به نمایش بگذارد، این ویژگی برای فروشگاه های کوچک یا غرفه های نمایشگاهی که با محدودیت فضا مواجه هستند، بسیار ارزشمند است.
استندهای رومیزی چه تاثیری بر فروش دارند؟
تاثیر استند رومیزی بر فروش را می توان از چند جنبه بررسی کرد: نخست، این استندها با نمایش محصولات در سطح دید مشتری، احتمال خرید های آنی را افزایش می دهند.
برای مثال، وقتی مشتری در صف صندوق ایستاده، دیدن محصولات جذاب در استند رومیزی می تواند او را به خرید ترغیب کند. همچنین نمایش اطلاعات محصول در قالب استند رومیزی، به مشتری کمک می کند تا با اطمینان بیشتری تصمیم به خرید بگیرد.
عامل دیگر، نقش استند رومیزی در ایجاد تصویر حرفه ای از برند است. چیدمان منظم و نمایش اصولی محصولات در استند، حس اعتماد را در مشتری تقویت می کند.
این موضوع به خصوص در مورد محصولات لوکس مانند جواهرات و لوازم آرایشی اهمیت بیشتری دارد. علاوه بر این، استفاده از استند رومیزی نشان می دهد که فروشگاه به نیازهای مشتری و راحتی او اهمیت می دهد.
سوالات متداول
بهترین متریال برای ساخت استند رومیزی چیست؟
بستگی به نوع کاربرد دارد. برای محیط های لوکس پلکسی گلاس، برای محیط های پر رفت و آمد فلز، و برای استفاده موقت کارتن پلاست توصیه می شود.
آیا استند رومیزی قابل شستشو است؟
بله، بیشتر استندهای رومیزی با دستمال مرطوب قابل تمیز کردن هستند. استندهای پلکسی گلاس و فلزی مقاومت خوبی در برابر رطوبت دارند.
عمر مفید یک استند رومیزی چقدر است؟
با نگهداری مناسب، استندهای فلزی و پلکسی گلاس می توانند بیش از 5 سال دوام داشته باشند. استندهای پلاستیکی معمولا 2 تا 3 سال عمر مفید دارند.
آیا امکان تعویض گرافیک استند رومیزی وجود دارد؟
بله، بسیاری از مدل ها دارای قاب متحرک هستند که امکان تعویض طرح و اطلاعات را فراهم می کنند.
استند رومیزی برای محیط بیرونی مناسب است؟
استندهای فلزی و برخی مدل های پلکسی گلاس برای محیط بیرونی مناسب هستند، اما باید از مدل های مقاوم در برابر آب و آفتاب استفاده شود.