برندسازی شهری

برندسازی شهری چیست ؟

فرایند برندسازی یک شهر یا مکان است که برندسازی جغرافیایی و برندسازی مکانی هم نامیده می شود .

شهرها در سرتاسر دنیا مانند هر کالای مصرفی دیگری می توانند برای خودشان برندسازی کنند ،

تا به این صورت به عنوان برند شهری و مکانی قدرتمند در بازار شناخته شوند و با سایر رقابت کنند .

اهمیت برندسازی شهری

ایده اصلی برندسازی جغرافیایی این است که تصویری از شهرها و مکان ها در ذهن کاربران ایجاد بشود .

تا شهرها برای بازدید به مقاصدی تبدیل شوند که توریست ها به دنبال بازدید از انها باشند .

برندسازی یکی از موثرترین و مهم ترین فعالیت های بازاریابی به شمار می اید .

برندسازی تاثیر قابل توجه ایی به موقعیت برند ، محصول و خدمات دارد .

برندسازی شهری گرایش نوظهوری است که کمتر از نیم قرن قدمت دارد .

این روند سبب شد تصویرسازی یک شهر به عنوان پیش نیاز سرمایه گذاری های اتی و صادرات و افزایش بازدید در نظر گرفته شود .

استراتژی­ های برندسازی شهری

که به خوبی بازاریابی شده باشند احساس جوامع آن مکان را تقویت می کند،

این امر سبب میشود خطوطی بین جوامع (کسب و کارها و بازدیدکنندگان) به وجود بیاید.

در بیشتر مواقع تمرکز شهرها بر ظرفیت ساختمان ها و افزایش رشد بخش های متنوع شهر است و

برندینگ شهری به بهبود و ارتقاء این موارد کمک می کند.

در رویکرد سنتی ویژگی شهر عمدتاً براساس خصوصیت جغرافیایی و صنعتی که از آن پشتیبانی می کند تعریف می شد.

درحالیکه امروزه فرهنگ، مردم شهر، نوآوری، ایده های نابی که در شهر به چشم می خورد و

تجربه ای که به بازدیدکنندگان می دهد تصویر برند را می سازد.

مراحل برندسازی

برای برندسازی شهری باید مراحل زیر با برنامه ریزی دقیق انجام شود :

. ارزیابی شهر و تعیین مزایا و معایب

. برگزاری جلسات و تحقیقات لازم ، تفسیری از یافته ها داشته باشید .

. مشخص کردن شرایط رقابتی و جایگاه شهر

. به وجود اوردن چشم اندازی از شهر و برنامه ریزی روی اهداف

. توسعه استراتژی به منظور پیشرفت و ترفیع شهر