بروزرسانی در تاریخ 1403/11/11
فضای پر تب و تاب بازار و تلاش برای جذب مشتری، صاحبان کسب و کار را به سمت راهکارهای تازه و نوآورانه سوق می دهد. در این میان استند، راه خود را به عنوان بخش جدایی ناپذیر فضاهای تجاری باز کرده است ، با نگاهی به فروشگاه های موفق در زمینه فروش کاملا پیداست که این سازه های کارآمد چطور با نمایش هنرمندانه محصولات و پیام های تبلیغاتی، به زبان گویای فروشندگان تبدیل شده اند.
نتایج چشمگیر استفاده از استند در افزایش فروش و جلب نظر مشتریان، جایگاه ویژه ای به این ابزار تبلیغاتی بخشیده است، فروشندگان حرفه ای به خوبی می دانند که یک استند طراحی شده با اصول درست، می تواند مانند یک فروشنده ماهر، محصول را به مشتری معرفی کند و او را به سمت خرید سوق دهد.
به همین دلیل است که استند به یکی از مهم ترین ابزارهای فروش در بازار امروز تبدیل شده است و صاحبان کسب و کار با استفاده از این سازه های هوشمندانه طراحی شده، محصولات خود را به شکلی متمایز و جذاب به مخاطبان معرفی می کنند.
به نقل از این سایت
هنگام شرکت در نمایشگاه ها، ضروری است که شرکت شما خدمات خود را به گونه ای تبلیغ کند که توجه ها را به خود جلب کند و آگاهی از برند را بهبود بخشد. استندهای نمایشگر یکی از محبوب ترین شکل های رسانه برای کسانی است که به دنبال نمایش اطلاعات در مکان های عمومی هستند.
مطلب پیش رو، نگاهی جامع به دنیای گسترده استند دارد، از معرفی انواع مختلف استند گرفته تا کاربردهای متنوع آن در صنایع گوناگون را بررسی خواهیم کرد. همراه ما باشید تا با تمام جنبه های این ابزار کارآمد تبلیغاتی و نقش آن در موفقیت کسب و کارها آشنا شوید.
استند چیست
استند در دنیای تجارت و تبلیغات، بیش از یک سازه ساده است. این کلمه که از واژه انگلیسی Stand به معنای ایستادن گرفته شده، امروزه به یکی از کارآمدترین ابزارهای نمایش و تبلیغات تبدیل شده است. تصور کنید در یک فروشگاه شلوغ یا نمایشگاه پر رفت و آمد هستید؛ استند همان سازه خودایستایی است که بدون نیاز به تکیه گاه، پیام یا محصول را درست در مقابل چشم شما قرار می دهد.
استند را می توان پل ارتباطی بین تولیدکننده و مصرف کننده دانست. درست مثل یک فروشنده خاموش که 24 ساعته در حال معرفی محصول است.در نگاه اول، این سازه با ظرافت خاصی طراحی شده که نمی توان از کنارش به سادگی گذشت، هر گوشه و زاویه اش با دقت محاسبه شده تا پیام را به بهترین شکل به بیننده برساند. جالب است که برای هماهنگی با هر فضا و نیازی، در طرح ها و اندازه های متنوعی ساخته می شود و از مواد گوناگونی در آن استفاده می شود.
نکته جذاب درباره این سازه، تأثیر شگفت انگیزش بر میزان فروش است. وقتی کالایی با هنرمندی روی آن چیده می شود، گویی جان تازه ای می گیرد و چشم ها را به سوی خود می کشاند. درست مثل یک نمایشگاه کوچک متحرک که می تواند در هر نقطه ای حضور داشته باشد و توجه خریداران را جلب کند. همین ویژگی منحصر به فرد است که آن را به ابزاری کارآمد در دنیای بازاریابی و فروش تبدیل کرده است.
انواع استند به صورت کلی
استندهای نمایشگاهی
استندهای نمایشگاهی برای استفاده و تبلیغات در نمایشگاه ها طراحی شده اند. این نوع استند با طراحی حرفه ای و ساختار سبک، امکان برپایی سریع در محل نمایشگاه را فراهم می‌کند. طراحی این استندها به گونه ای است که در فضای شلوغ نمایشگاه، توجه بازدیدکنندگان را جلب می کند و اطلاعات مهم را به خوبی نمایش می‌دهد.
نکته مهم در استندهای نمایشگاهی، قابلیت جمع شدن و حمل و نقل آسان آنهاست ،این استندها معمولا از متریال سبک ساخته می شوند و درعین حال استحکام کافی برای استفاده مکرر را دارند، امکان تعویض طرح و محتوای گرافیکی در این استندها، آنها را به گزینه ای مناسب و مقرون به صرفه برای شرکت های فعال در نمایشگاه های مختلف تبدیل کرده است.
استندهای فروشگاهی
انواع استند فروشگاهی
- استند سیگار
- استند نان
- استند میوه
- استند کیکی
- استند گردان مجله و کتاب
- استند پانچ
- استند زاویه دار
- استند حبوباتی
- استند تنقلات
استندهای فروشگاهی نقشی مهم در سازماندهی و نمایش محصولات در فروشگاه ها دارند. این استندها که با دقت و توجه به نوع محصول طراحی می شوند، علاوه بر زیبایی ظاهری، کارایی بالایی در مدیریت فضا و سهولت دسترسی مشتریان به محصولات دارند، نکته مهم در طراحی این استندها، توجه به استحکام و دوام آنها در استفاده روزانه است.
استندهای تبلیغاتی
انواع استند تبلیغاتی
- استند رول آپ
- استند ایکس
- استند خیابانی
- استند رومیزی
- استند پرچمی
- استند دیجیتال
- استند بنری
- استند لایت باکس
این ابزارهای کاربردی در دنیای تبلیغات، همچون پلی میان برندها و مخاطبان عمل می کنند. تنوع چشمگیر در طراحی و کاربردشان، امکان ارائه پیام های تبلیغاتی را در شرایط مختلف فراهم می آورد. نکته قابل توجه در مورد این سازه های تبلیغاتی، قابلیت تغییر محتوا با کمترین دشواری است که آنها را به گزینه ای مناسب برای کمپین های متنوع تبلیغاتی تبدیل کرده است.
در نگاهی دقیق تر به انواع این سازه ها، می توان سه گونه اصلی را شناسایی کرد: نمایشگاهی، فروشگاهی و تبلیغاتی. هر یک از این گونه ها، با هدف مشترک افزایش فروش و معرفی بهتر محصولات طراحی شده‌اند، اما در شیوه رسیدن به این هدف، رویکردهای متفاوتی را در پیش گرفته اند. در حالی که نوع فروشگاهی بر نمایش فیزیکی و کاربردی محصول تمرکز می کند، گونه‌های تبلیغاتی و نمایشگاهی بیشتر به دنبال برقراری ارتباط موثر و جذب توجه مخاطب هستند.
انواع استند بر اساس جنس
استندهای فلزی
در میان ابزارهای تبلیغاتی، سازه های فلزی جایگاه ویژه ای دارند، دوام و استحکام چشمگیر این سازه ها باعث شده تا بسیاری از مجموعه های نمایشگاهی و فروشگاهی به سراغ آنها بروند. در ساخت استندهای فلزی،از فلزات متنوعی مانند آلومینیوم، استیل و آهن استفاده می شود که هر کدام ویژگی های متمایزی دارند. برای نمونه، سازه‌های آلومینیومی به دلیل سبکی، برای جابجایی مکرر مناسب ترند، در حالی که سازه های استیل با ظاهری فاخر، در برابر خوردگی مقاومت بیشتری نشان می دهند.
عمر طولانی و مقاومت در برابر ضربه، از نقاط قوت این سازه های فلزی به شمار می رود. پوشش رنگ کوره‌ای روی این سازه ها، علاوه بر زیبایی ظاهری، محافظتی موثر در برابر زنگ زدگی ایجاد می کند. تنوع در طراحی و امکان سفارشی سازی، این سازه ها را به گزینه ای مناسب برای صنایع گوناگون تبدیل کرده است.
استندهای پارچه ای
در بخش دیگری از این صنعت، سازه های پارچه ای با کاربردی متفاوت خودنمایی می کنند. این سازه‌ها که عمدتاً در رویدادهای موقت مورد استفاده قرار می‌گیرند، به واسطه سبکی و قابلیت جمع‌شدن، حمل و نقل آسانی دارند. پارچه‌های پلی‌استری با کیفیت بالا در ساخت این سازه‌ها به کار می‌روند که امکان چاپ تصاویر با رنگ‌های زنده را فراهم می‌آورند.
هزینه مقرون به صرفه تولید و چاپ، در کنار نیاز به فضای اندک برای نگهداری و قابلیت شستشو، از مزایای اصلی این سازه‌ها به شمار می‌رود. البته باید در نظر داشت که این نوع سازه‌ها برای محیط‌های بیرونی و شرایط جوی نامساعد مناسب نیستند و کاربرد آنها به فضاهای داخلی محدود می‌شود.
استندهای تزریقی
سازه های تزریقی که از مواد پلیمری ساخته می شوند، انعطاف پذیری بالایی در طراحی دارند، فرآیند تولید این استندها به گونه ای است که می توان آنها را در قالب های متنوع و با جزئیات دقیق تولید کرد. وزن سبک، مقاومت در برابر رطوبت و قیمت مناسب در تولید انبوه، از مزایای اصلی این نوع استندها به شمار می رود. این سازه ها به ویژه در فروشگاه های زنجیره ای و مراکز خرید که نیاز به تعداد زیادی استند یکسان دارند، کاربرد گسترده ای پیدا کرده اند.
استند های چوبی
در سوی دیگر، سازه‌های چوبی با ظاهری گرم و طبیعی، حس متفاوتی را به فضای نمایشی می بخشند. این سازه ها که می توانند از چوب طبیعی یا ام‌دی‌اف ساخته شوند، برای محیط هایی که به دنبال القای حس صمیمیت و سنتی هستند، گزینه ای مناسب به شمار می روند. قابلیت رنگ پذیری عالی و امکان ایجاد طرح های منبت کاری شده، به این سازه ها شخصیت ویژه‌ای می بخشد. هرچند هزینه تولید این سازه ها نسبتاً بالاتر است، اما دوام و زیبایی خاص آنها، این هزینه را توجیه می‌کند.
استندهای پلکسی
در نهایت، سازه های پلکسی با طراحی معاصر و ظاهری چشم‌نواز، گزینه ای برتر برای نمایش کالاهای لوکس محسوب می شوند. پلکسی گلاس یا آکریلیک، ماده ای شفاف است که در طیف رنگی متنوعی تولید می شود. سبکی نسبی در مقایسه با شیشه و ظاهر شیشه مانند، این استندها را به انتخابی محبوب در فروشگاه های لوازم آرایشی، جواهرفروشی ها و نمایشگاه های تخصصی تبدیل کرده است.
انعطاف پذیری بالای پلکسی امکان خلق طرح های نوآورانه را به سازندگان می دهد. استندهای پلکسی در مقایسه با شیشه، مقاومت بیشتری در برابر ضربه دارند و احتمال شکستن در آنها کمتر است، امکان ترکیب با مصالح دیگر مانند فلز یا چوب نیز تنوع طراحی را دوچندان می کند. البته حساسیت در برابر خراش و نیاز به مراقبت بیشتر، از نکاتی است که باید در نگهداری از آنها مورد توجه قرار گیرد.
انواع استند بر اساس نوع چاپ
استندهای فضای باز
استندهای فضای باز برای استفاده در محیط های خارجی طراحی شده‌اند و باید در برابر شرایط جوی مختلف مقاوم باشند، این استندها معمولاً از متریا ل‌های مقاوم در برابر رطوبت، نور خورشید و تغییرات دما ساخته می شوند. چاپ روی این استندها نیز با جوهرهای مخصوص UV انجام می شود تا در برابر نور خورشید رنگ پریدگی کمتری داشته باشند.
سازه این استندها باید به گونه‌ای باشد که در برابر باد مقاومت کافی داشته باشد. به همین دلیل معمولاً از پایه های محکم و وزنه های مناسب در طراحی آنها استفاده می‌شود،همچنین در ساخت این استندها سیستم زهکشی مناسب باید اجرا شود تا در هنگام بارندگی دچار مشکل نشوند.
استندهای فضای داخلی
استندهای فضای داخلی برای استفاده در محیط های سرپوشیده مانند فروشگاه ها، مراکز خرید، ادارات و نمایشگاه ها طراحی شده اند. این نوع استندها نیاز به مقاومت کمتری در برابر شرایط محیطی دارند، اما باید از نظر ظاهری جذاب تر باشند زیرا در فاصله نزدیک تری با مخاطب قرار می گیرند. چاپ روی این استندها معمولا با کیفیت بالاتر و رزولوشن بیشتری انجام می شود.
در طراحی استندهای داخلی، جزئیات بیشتری مورد توجه قرار می گیرد و از متریال های ظریف تر و متنوع تری می توان استفاده کرد، این استندها اغلب دارای نورپردازی داخلی هستند که جلوه بصری آنها را افزایش می دهد. همچنین امکان استفاده از المان های متحرک و تعاملی در این نوع استندها بیشتر است.
کاربرد استند در صنایع مختلف
صنعت پوشاک
در صنعت پوشاک، استندها نقش مهمی در نمایش محصولات دارند، این استندها در انواع مختلف مانند رگال های ایستاده، استندهای دیواری و ویترینی طراحی می شوند تا لباس ها را به بهترین شکل به نمایش بگذارند، استندهای پوشاک باید علاوه بر استحکام کافی برای تحمل وزن لباس ها، ظاهری شیک و متناسب با فضای فروشگاه داشته باشند.
استندهای ویژه فروشگاه های پوشاک معمولا قابلیت تنظیم ارتفاع و زاویه دارند تا بتوان انواع مختلف لباس را روی آنها نمایش داد، برخی از این استندها دارای چرخ هستند که جابجایی آنها را آسان می کند. همچنین استندهای ویترینی مجهز به نورپردازی، نقش مهمی در جذب مشتری از پشت ویترین فروشگاه ها دارند.
صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی
در صنعت لوازم آرایشی و بهداشتی، استندها باید ترکیبی از زیبایی و کاربرد را ارائه دهند، استندهای این صنعت معمولا از جنس پلکسی یا فلزات براق ساخته می شوند و دارای طبقات متعدد برای نمایش محصولات مختلف هستند. طراحی این استندها به گونه ای است که محصولات در دسترس مشتری قرار گیرند و در عین حال از آنها محافظت شود.
نورپردازی در استندهای لوازم آرایشی اهمیت ویژه ای دارد و معمولا از LED های داخلی برای نورپردازی بهتر محصولات استفاده می شود همچنین در طراحی این استندها فضایی برای نمایش تستر محصولات در نظر گرفته می شود تا مشتریان بتوانند محصولات را امتحان کنند، قابلیت تعویض آسان گرافیک های تبلیغاتی در این استندها نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
صنعت اسباب بازی
در صنایع اسباب بازی، استندها نقش اساسی در جذب کودکان و والدین دارند، رنگ های شاد و طراحی جذاب در این استندها اولویت اصلی است. اغلب در طراحی این استندها از ترکیب رنگ های متنوع و اشکال کارتونی استفاده می شود، طراحی این استندها باید به گونه ای باشد که کودکان بتوانند به راحتی با اسباب بازی ها تعامل داشته باشند و در عین حال ایمنی آنها تامین شود.
استندهای اسباب بازی معمولا دارای طبقات متعدد و فضاهای نمایشی مختلف هستند، بخشی از استند برای نمایش اسباب بازی های بزرگ و بخشی دیگر برای محصولات کوچک تر طراحی می شود. در این استندها معمولا فضایی برای تست اسباب بازی های الکترونیکی نیز در نظر گرفته می شود تا کودکان بتوانند قبل از خرید با محصول آشنا شوند.
صنعت مواد غذایی
استندها در صنعت مواد غذایی باید استانداردهای بهداشتی خاصی را رعایت کنند، این استندها معمولا از جنس استیل ضد زنگ یا آلومینیوم ساخته می شوند تا قابل شستشو باشند. طراحی این استندها باید به گونه ای باشد که محصولات غذایی را از آلودگی و گرد و غبار محافظت کند و در عین حال امکان دسترسی راحت به محصولات را فراهم کند.
در طراحی استندهای مواد غذایی، سیستم چیدمان و مدیریت موجودی اهمیت ویژه ای دارد، این استندها معمولا دارای سیستم FIFO (اولین ورودی، اولین خروجی) هستند تا از فاسد شدن مواد غذایی جلوگیری شود، همچنین برای برخی محصولات، سیستم های خنک کننده یا گرم کننده در استند تعبیه می شود تا دمای مناسب محصول حفظ شود.
صنعت خودرو و لوازم جانبی
صنعت خودرو و قطعات جانبی آن از جمله صنایع گسترده ای است که به خوبی از استند برای نمایش و فروش محصولات بهره می برد، استندهای این صنعت باید قابلیت تحمل وزن قطعات سنگین را داشته باشند و در عین حال ظاهری متناسب با محصولات خودرویی داشته باشند، برای مثال استندهای روغن موتور معمولا از جنس فلز مقاوم ساخته می شوند و دارای طبقات مجزا برای انواع مختلف روغن هستند.
طراحی استندهای لوازم یدکی خودرو به گونه ای است که علاوه بر نمایش محصول، اطلاعات فنی و راهنمای انتخاب قطعه مناسب را نیز در اختیار مشتری قرار می دهد، این استندها معمولا در فروشگاه های لوازم یدکی، تعمیرگاه ها و نمایندگی های خودرو مورد استفاده قرار می گیرند و نقش مهمی در سازماندهی و دسترسی آسان به قطعات دارند.
صنعت ابزار و یراق آلات
استندهای صنعت ابزار و یراق آلات نیازمند طراحی خاص و محکم هستند تا بتوانند انواع ابزارها را به خوبی نمایش دهند، این استندها معمولا به صورت دیواری یا ایستاده طراحی می شوند و دارای قلاب ها و نگهدارنده های مخصوص برای انواع ابزار هستند. استفاده از رنگ های صنعتی و مقاوم در ساخت این استندها اهمیت زیادی دارد زیرا معمولا در محیط های کارگاهی مورد استفاده قرار می گیرند.
نکته مهم در طراحی استندهای ابزار، دسته بندی و چیدمان منطقی محصولات است، برای مثال، ابزارهای برقی در یک بخش، ابزارهای دستی در بخش دیگر و لوازم جانبی در قسمت جداگانه قرار می گیرند، این نوع چیدمان به مشتریان کمک می کند تا به راحتی ابزار مورد نیاز خود را پیدا کنند و همچنین باعث حفاظت بهتر از ابزارها می شود.
صنعت طلا و جواهرات
در صنعت طلا و جواهرات، استندها نقش مهمی در نمایش محصولات گران قیمت دارند، این استندها با دقت و ظرافت خاصی طراحی می شوند و معمولا از متریال های لوکس مانند پلکسی شفاف یا مات، چوب های خاص و فلزات براق استفاده می شود، امنیت در این استندها از اهمیت ویژه ای برخوردار است و اغلب با قفل و سیستم های حفاظتی تجهیز می شوند.
نورپردازی در استندهای جواهرات نقش کلیدی دارد، سیستم های نورپردازی LED با زاویه های مختلف در این استندها تعبیه می شود تا درخشش و زیبایی جواهرات را به بهترین شکل نمایش دهد. همچنین این استندها طوری طراحی می شوند که امکان چرخش و مشاهده جواهرات از زوایای مختلف برای مشتری فراهم باشد، استندهای ویترینی جواهرات معمولا دارای شیشه های ضد ضربه و ضد خش هستند تا از محصولات گران قیمت به خوبی محافظت کنند.
مزایای استفاده از استند و نکات پایانی
تجربه نشان داده که استندهای تبلیغاتی بازده بالایی در کسب و کار دارند، مدیریت فضای فروشگاه یکی از چالش های همیشگی صاحبان کسب و کارهاست که با استفاده هوشمندانه از استندها حل می شود.
برای درک بهتر، به یک فروشگاه لوازم آرایشی نگاه کنید؛ استندهای چند طبقه، ده ها محصول را در فضایی کوچک جای می دهند و همزمان آنها را به زیباترین شکل نمایش می دهند. این چیدمان منظم نه تنها کار فروشنده را آسان می کند، بلکه مشتری هم به راحتی محصول مورد نظرش را پیدا می کند.
استندهایی که با دقت طراحی شده اند، مثل یک نماینده فروش حرفه ای عمل می کنند، آنها محصول را طوری به نمایش می گذارند که انگار داستانی درباره آن تعریف می کنند.
برای مثال، یک استند جواهرات با نورپردازی حرفه ای و چرخش 360 درجه، درخشش و ظرافت هر قطعه را به رخ می کشد و میل به خرید را در مشتری برمی انگیزد، این همان نقطه ای است که یک استند خوب طراحی شده، خودش را در افزایش فروش نشان می دهد.
اما انتخاب استند مناسب کار ساده ای نیست. شما باید به چند نکته کلیدی توجه کنید. اول از همه محصولتان را خوب بشناسید؛ آیا سنگین است؟ شکننده است؟ به نورپردازی خاص نیاز دارد؟ بعد محیطی که استند در آن قرار می گیرد را در نظر بگیرید.
یک استند پلکسی شیک برای جواهرفروشی عالی است، اما همین استند در یک فروشگاه ابزارآلات جای خودش را به یک استند فلزی محکم می دهد. هزینه هم عامل مهمی است، اما فراموش نکنید که یک استند باکیفیت سرمایه گذاری بلندمدت محسوب می شود.
سر آخر، نگهداری از استند را جدی بگیرید، یک استند تمیز و مرتب مثل یک کت و شلوار اتو کشیده است؛ اعتبار کسب و کار شما را بالا می برد. گرد و خاک را پاک کنید، پیچ و مهره ها را سفت کنید و هر از گاهی طرح های تبلیغاتی روی استند را به روز کنید، این کارهای ساده عمر استند شما را طولانی تر می کند و بازدهی آن را بالا می برد.
