استراتژی بازاریابی محتوا
یکی از مهم ترین موارد در بازاریابی محتوا ، استراتژی بازاریابی محتوا میباشد
در این مقاله از نماد افرین به این موضوع خواهیم پرداخت و توضیحات مهم ان را برای شما بازگو خواهیم کرد .
قبل از اینکه به استراتژی بازاریابی محتوا بپردازیم بد نیست که تعریف بسیار
ساده ولی جامعِ مدیر افسانه‌ایِ «جنرال الکتریک» به نام «جک ولش» Jack Welch از خودِ کلمه‌ی استراتژی را نقل کنیم:
«استراتژی یعنی گرفتن تصمیم‌های روشن و دقیق درباره‌ی رقابت با دیگران.»
چرا استراتژی بازاریابی محتوا مهم است؟
وقتی کلمه‌ی بازاریابی را بین دو کلمه‌ی استراتژی و محتوا قرار بدهید
یک تفاوت به وجود می‌آید و شامل تمامی محتواهای مختلفی می‌شود که در کلِ کسب‌وکار شما تولید می‌شود.
مواردی مثل:
محتوای وب‌سایت شما
محتوای شبکه‌های اجتماعی شما
محتواهایی که مشتریان شما در جریان رابطه‌شان با کسب‌وکار شما با آن‌ها مواجه می‌شوند، مثل فرم‌ها، فاکتورها و سایر چنین مواردی
کارت ویزیت، تی‌شرت‌های تبلیغاتی، برنوشته (بنر) و موارد مشابه
آموزش‌های آنلاین، پادکست، ویدیو، اینفوگرافی و…
تمام این محتواها در اصل در خدمت یک چیز باید باشند که آن یک چیز عبارت از این نکته است:
تولید محتوای مؤثر و جالب برای کمک به شما در مسیر رسیدن به هدف کسب‌وکاری که دارید.
این موضوع، هسته‌ی اصلی استراتژی بازاریابی محتوا است.
به عبارت دیگر شما قبل از فروش به مشتری، به او خدمات محتوایی رایگان ارائه می‌دهید و
رابطه‌ای با او به وجود می‌آورید که آن رابطه بعداً موجب اطمینان و خرید مشتری از شما می‌شود
استراتژی بازاریابی محتوا به ما می‌گوید که چگونه محتوایی جالب،
سرگرم‌کننده و مفید برای ایجاد رابطه با افرادی که می‌توانند مشتری ما بشوند، ایجاد کنیم.
به این منظور باید در مورد این مسائل تصمیم بگیریم:
برای چه موضوعی تولید محتوا خواهیم کرد؟
زمان‌بندی ما برای تولید محتوا چطور خواهد بود؟
انتشار محتوای ما به چه صورت باید باشد؟
چطور باید افراد را با محتوای خود آشنا کنیم؟
مخاطبین خود برای برنامه بازاریابی محتوا را مشخص کنید
در این مرحله شما اهداف برنامه بازاریابی محتوا را مشخص خواهید کرد.
هدف موضوع بسیار بزرگی است اما می توان آن را به دو بخش تقسیم کرد:
چه کسی را برای محتوایتان هدف قرار داده اید،
و می خواهید چه کاری با استفاده از اطلاعاتی که به آن ها داده اید انجام دهند؟
بیایید با مخاطبین شروع کنیم:
اطلاعاتی که از بررسی محتوایتان به دست آورده اید را تحلیل کنید و ببینید چه کسانی به چه محتواهایی واکنش نشان داده اند
(بررسی کنید که برای کدام مطالب نظراتی درج شده و آن نظرات از جانب چه کسانی است)
توجه کنید که بعضی از مشکلات کسب و کار که مساله مهمی بوده اند ممکن است
هم اکنون به استراتژی که آماده می کنید مرتبط نباشند. از آن ها چشم پوشی کنید.
ایجاد محتوا
در نهایت شروع به نوشتن با ایجاد محتوای خود کنید.
در این زمان شما باید درمورد اینکه شخصیت برندتان چگونه در محتوایی که می‌نویسید
بازتاب پیدا می‌کند فکر کنید. شاید شما یک فرد بسیار حرفه‌ای یا دیمی یا چیزی بین این دو باشید.
و باید توازن بین نشان دادن مهارتتان و رفتار اربابانه با مخاطبین خودتان را رعایت کنید.
در اینجا توصیه Sprout درمورد انسجام تولید با صدای برندتان آورده شده است،
در ذهن داشته باشید که عوامل رنکینگ سئو از اهمیت برخوردارند تا محتوای خود را بهینه کنید.
سنجش نتایج
در نهایت اکنون زمان این است که موفقیت استراتژی بازاریابی محتوای خودتان را ارزیابی کنید.
به‌منظور انجام این کار به شاخص‌های کلیدی عملکردی برگردید
که به‌هنگام شروع برنامه استراتژی محتوایتان تنظیم کردید،